Küreselleşme Bağlamında Sivil Havayolu Taşımacılığı Reklâmlarının Değerlendirilmesi

Özet

Küreselleşme, çok boyutlu bir süreçtir. Yaşanan her gelişme küreselleşmeyi olumlu veya olumsuz tetikler. Dünyada mesafelerin önemi artık pek kalmamıştır. Bunu sağlayan önemli boyutlardan birisi iletişim, bir diğeri de ulaşımdır. Bilimsel ve teknolojik pek çok yeniliğin kaynağı; bu iki boyutta yaşanan hızlı gelişmeler sayesinde verilerin artık çok hızlı biçimde dünyanın her yerine aktarılabilmesidir. İletişim ve ulaşım kavramları açımlandığında ise bu kez reklamcılık ve sivil havayolu taşımacılığının önemi ve etkileri yoğun biçimde hissedilmektedir. Küreselleşmenin en önemli boyutlarından ulaşımın en hızlı yöntemi olan sivil havayolu taşımacılığı ile en önemli diğer boyutu olan iletişimin kitlelere verilmek istenen mesajı ve tanıtımı en etkin biçimde sağlayan reklâmların aynı bağlamda incelenmesi bu çalışmanın temel konusudur. Bu çalışmada ayrıca farklı özelliklere sahip üç havayolunun reklâmları üzerinden vermek istedikleri mesajlar küreselleşme bağlamında irdelenmiştir.